Beacon: você sabe o que é?

Você já sentiu a sensação de que passou por um determinado local e, por coincidência ou não, apareceu propagadas desse ambiente? Caso isso tenha acontecido, e ocorre muito, não fique surpreso, não é nada de sobrenatural, é apenas a ciência e a tecnologia exercendo sua força motriz no cotidiano de uma sociedade voltada para o capital. Essa dinâmica, de fato, é possível por um sistema utilizado como ferramenta voltado ao marketing e chama-se “beacons”.

Mas você deve estar se perguntando, o que é um beacons? É bem simples. Os beacons são, basicamente, pequenos dispositivos que usam uma tecnologia agregada ao sistema Bluetooth Low Energy (BLE), mandando sinais “únicos” para todo e qualquer dispositivo que passar próximo a ele. Em suma, pode-se dizer que os beacons são um tipo de emissor de sinal e o nosso celular é uma espécie de receptor. Ou seja, quando um cidadão, um cliente em potencial, passar com seu smartphone perto de um beacons com o bluetooth ligado, irá captar o sinal de marketing de um determinado estabelecimento.

Além de enviar mensagens acerca de descontos, a marca pode utilizar o beacon para disponibilizar mais informações sobre um tipo de produto e até informações atreladas à posição geográfica de sua loja. Porém, como todas as ferramentas de marketing, o beacon tem suas vantagens e desvantagens.

As vantagens dessa ferramenta fundamentam-se na premissa de obter um grande alcance tendo em vista a compatibilidade com diversos dispositivos, além do aparelho ser pequeno e fácil de conseguir. Outras vantagens são a possibilidade de emitir mensagens personalizadas e um baixo custo, o que facilita a aquisição da ferramenta. Já as desvantagens consistem em duas. A primeira é relacionada a permissão do usuário, uma vez que para receber uma propaganda é necessário que o usuário aceite a interlocução com a ferramenta. A segunda é o fato de ser um aplicativo próprio, visto que geralmente os dispositivos funcionam somente quando são emparelhados a um app específico.