Shein, abra o olho: Uma nova rival chinesa quer o trono da moda

A controladora do TikTok, a ByteDance, está ampliando sua presença no comércio on-line para competir com nomes como Shein e Amazon. O aplicativo de vídeos curtos está trazendo um papel estratégico nessa iniciativa.

De acordo com o Financial Times, usuários do Reino Unido agora têm acesso a um recurso de compras chamado “Trendy Beat” no TikTok. Esse recurso oferece produtos que se tornaram populares devido ao conteúdo produzido e compartilhado na plataforma.

Esse novo projeto pode bater a Shein

O TikTok está testando o “Trendy Beat”, um novo recurso, que se diferencia do marketplace existente, chamado TikTok Shop. No TikTok Shop, outros fornecedores podem oferecer produtos, enquanto a ByteDance recebe apenas uma comissão.

Segundo informações de seis fontes internas consultadas pelo jornal, a estratégia interna da ByteDance para começar a vender seus próprios produtos é conhecida como “Project S”. Com o novo recurso, de acordo com o Financial Times, a ByteDance teria acesso a todos os lucros gerados.

Além disso, a ByteDance está construindo uma unidade de comércio on-line para competir com empresas como a Shein e o aplicativo Temu. Eles são conhecidos por oferecer produtos baratos e terem uma forte presença nas redes sociais.

Ou seja, se o plano der certo, os usuários terão mais uma fonte de compras on-line e a dona do TikTok entrará na corrida dos e-commerce.

A estratégia da ByteDance é aproveitar seu conhecimento sobre os itens que se tornam virais na plataforma e produzi-los internamente. Dessa forma, a empresa busca replicar o sucesso de seus concorrentes, inserindo-se no processo de fornecimento e venda dos produtos, conforme relata o jornal.

A Shein é uma popular empresa de moda online sediada na China. Fundada em 2008, a marca ganhou destaque rapidamente, tornando-se conhecida por sua ampla variedade de roupas, acessórios e produtos de beleza a preços acessíveis. Uma das principais características da Shein é a sua presença on-line dominante.