Temu, a nova estrela do varejo chinês: Será ela a maior rival da Shein?

É inegável que a inserção da Shopee e da Shein no mercado brasileiro tenha provocado mudanças significativas no setor de e-commerce, nos últimos anos. Esse processo, no entanto, ao que tudo indica, seguirá intenso.  

Uma nova varejista chinesa, a Temu, já se prepara para chegar ao país ainda este ano e deve acirrar a concorrência. A empresa tem grande experiência em vendas on-line e já possui cerca de 900 milhões de usuários na China.  

Além disso, o aplicativo da Temu é o mais baixado em 11 países, entre todos os concorrentes da área de e-commerce. Entre eles, estão grandes mercados, como: Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Canadá.

Avaliação bilionária

A Temu tem capital aberto na bolsa norte-americana Nasdaq. Hoje, a varejista está avaliada em mais de US$ 100 bilhões, em torno de R$ 480 bilhões na conversão direta.  

A presença dela nos EUA é forte e obteve bons resultados nos últimos anos. De acordo com relatórios da Bloomberg Second Measure, a plataforma vendeu 20% a mais que a Shein no mercado estadunidense.  

O modelo de atuação da Temu é semelhante ao de grandes empresas, como Amazon e Shopee. A estratégia inclui a comercialização direto da fábrica, com ofertas e preços mais baixos que a concorrência.  

Temu x Shein

Essa condição a coloca, naturalmente, à frente da Shein, que costuma atuar com marca própria e produz itens com o auxílio de uma rede de fornecedores.  

Outra diferença é que a Temu não vende apenas roupas, mas também produtos de beleza, eletrônicos, calçados, joias e outros. Grande parte do volume de itens é importada da China.

A previsão é que a empresa comece a atuar no Brasil no final deste ano, mas o processo de estruturação já foi iniciado nos bastidores. Executivos chineses já estiveram no país e alguns chegaram a se mudar para acompanhar tudo de perto.