Coca-Cola surpreende ao adquirir rival brasileiro em jogada de mestre

Um sabor marcante, uma história regional e uma cor que foge do convencional. Assim é o Guaraná Jesus, refrigerante criado no Maranhão, que conquistou não só o paladar dos consumidores, mas também o olhar de uma das maiores empresas do mundo: a Coca-Cola.

Apesar de regional, a bebida brasileira foi capaz de ameaçar o domínio da gigante norte-americana em vendas nas regiões Norte e Nordeste. O impacto foi tão grande que, no início dos anos 2000, a Coca-Cola decidiu agir e comprou a marca.

Desde então, o refrigerante rosa manteve suas principais características, mas passou a integrar oficialmente o portfólio da multinacional.

A bebida que virou fenômeno local

Com nome inusitado e sabor adocicado, o Guaraná Jesus tem forte ligação com o Maranhão, onde foi criado por Jesus Norberto Gomes, ainda na década de 1920. Farmacêutico, ele chegou à receita quase por acaso — após testar diversas combinações que não agradaram ao público. Quando finalmente encontrou a fórmula ideal, o refrigerante logo caiu nas graças dos consumidores locais.

Com o passar dos anos, a bebida se popularizou e passou a ser distribuída em outras regiões. No entanto, foi no Maranhão que o Guaraná Jesus se tornou um símbolo cultural. A cor rosa, o rótulo estilizado e o sabor doce transformaram o refrigerante em uma marca de identidade regional.

Reação da Coca-Cola e a compra da marca

Diante do sucesso da bebida em território maranhense, a Coca-Cola percebeu que não conseguiria concorrer diretamente com o Guaraná Jesus. Mesmo sendo líder de mercado, a empresa viu suas vendas serem superadas pela marca local em várias cidades.

Assim, em vez de seguir com a disputa, optou por comprar a empresa em 2001 — e manter as características originais do produto.

Um caso parecido ocorreu no Amazonas, onde a Coca-Cola chegou a lançar embalagens azuis para se adaptar à simbologia do Festival de Parintins, com os bois “Caprichoso” e “Garantido”. A mudança reforça como a empresa precisou se moldar às tradições locais para manter a relevância no mercado.

Tradição mantida após a aquisição

Mesmo com a compra, a Coca-Cola Brasil garantiu que o Guaraná Jesus manteria sua identidade. A cor rosa, o sabor e até o logotipo — inspirado na assinatura do criador — foram preservados.

Em 2008, uma campanha especial no Maranhão permitiu ao público escolher a nova arte do rótulo, reforçando a conexão da marca com os consumidores locais.

Até hoje, o Guaraná Jesus segue como símbolo do Maranhão e continua despertando a curiosidade de quem visita o estado.

Seja pelo gosto peculiar, pela história ou pela força cultural, a bebida mostra como um produto regional pode conquistar espaço — até mesmo diante de um gigante global.