Avon pediu falência? Saiba o que está acontecendo com a empresa

Chocando os consumidores, no dia 13 de agosto, a Avon Products Inc., subsidiária da Natura, entrou com um pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos.

A medida, realizada através do processo conhecido como Chapter 11, despertou dúvidas sobre o futuro da empresa e como isso afeta as operações no Brasil.

O que é o Chapter 11 pedido pela Avon, afinal?

O Chapter 11 é um procedimento jurídico bastante utilizado nos Estados Unidos para empresas que precisam reestruturar suas finanças sem encerrar suas atividades.

É um equivalente ao processo de recuperação judicial existente no Brasil, que permite às empresas negociar suas dívidas com credores sob a supervisão da justiça, garantindo a continuidade das operações enquanto tentam superar a crise financeira.

Essa situação é bem diferente de uma falência, ao contrário do que muitos podem pensar. Quando uma empresa declara falência, isso significa o encerramento de suas atividades e a liquidação de seus ativos para pagar credores.

No caso da Avon, a recuperação judicial busca justamente o oposto: dar à empresa um fôlego para reestruturar suas operações e voltar a crescer.

Um dos principais fatores que contribuíram para a situação financeira delicada da Avon foi a série de processos judiciais envolvendo o uso de talco em seus produtos. Desde 2020, mais de 100 ações foram movidas contra a empresa nos Estados Unidos.

Um caso específico, movido por Rita-Ann Chapman e Gary Chapman, resultou em uma indenização de US$ 46 milhões (cerca de R$ 215 milhões) a ser paga pela Avon.

O casal alegou ter sido contaminado por amianto presente em produtos de talco fabricados pela empresa.

Esses processos impactaram de maneira significativa as finanças da Avon, somando-se a outros desafios enfrentados, como a necessidade de modernização e adaptação em um mercado cada vez mais competitivo.

Avon é uma grande empresa no ramo de cosméticos – Imagem: reprodução

Como isso afeta a Natura?

A Natura, que adquiriu a Avon em 2020, também sentiu os reflexos dessa situação. Desde o anúncio do pedido de recuperação judicial, as ações da empresa brasileira registraram uma queda de 12%.

Essa queda reflete a preocupação do mercado sobre o futuro da operação da Avon e os impactos que isso pode ter nas finanças do grupo Natura & Co como um todo.

Uma das principais dúvidas que surgem é se esse processo nos Estados Unidos afeta as operações da Avon no Brasil. A resposta é: por enquanto, não. As operações da Avon no Brasil continuam funcionando normalmente.

O pedido de recuperação judicial foi feito apenas para a Avon Products Inc., nos EUA, e não envolve diretamente as operações no mercado brasileiro.

Apesar dos desafios, a Avon busca focar na revitalização da marca e na modernização do seu modelo de vendas diretas.

Segundo Kristof Neirynck, CEO da empresa, ela está comprometida em continuar sua estratégia de crescimento internacional.

A reestruturação financeira, embora delicada, pode ser uma oportunidade para a Avon se reposicionar no mercado e recuperar sua relevância.