Economia Prateada: Consumidores com mais de 50 anos estão redescobrindo a internet

Brasileiros acima de 50 anos estão consumindo mais produtos on-line – 92% dessa faixa etária acessam a internet, e sete em cada dez realizam compras digitais pelo menos uma vez por mês. Esses dados são da pesquisa “Diversa Idade”, realizada pela Globo. Os entrevistados apontaram que os principais benefícios de comprar on-line são melhores preços, prazos de entrega convenientes, maior comodidade e a possibilidade de consultar opiniões de outros compradores.

A pesquisa também revelou que sete em cada dez brasileiros com mais de 50 anos não conseguem mais imaginar viver desconectados, utilizando a internet para conversar com amigos e familiares e realizar inúmeras pesquisas. Especialistas do Sebrae destacam que a economia prateada, voltada para o público 50+, representa um mercado em expansão que pode ser explorado por pequenos negócios, especialmente em plataformas virtuais.

50 anos

É importante considerar que essa parcela da população, que possui características fisiológicas e sociais específicas, tem suas deficiências físicas e cognitivas, mas também possui autonomia e bom poder aquisitivo. Portanto, necessita de um atendimento diferenciado por parte de lojistas e prestadores de serviços. Ao contrário do que muitos pensam, esse grupo de consumidores não se interessa apenas por produtos relacionados à saúde.

Pensando nisso, o Sebrae elaborou um estudo que identifica as oportunidades e tendências de mercado para essa faixa etária. Setores como segurança, turismo, saúde física e mental, cultura, mobilidade e relacionamento têm o maior potencial de crescimento nos próximos anos. No mercado digital, onde os idosos são consumidores assíduos, é crucial oferecer sites com navegação amigável.

A quarta edição da pesquisa Pulso dos Pequenos Negócios, do Sebrae, revelou que três em cada quatro pequenas empresas do país já utilizam a internet, aplicativos de mensagens e redes sociais para fazer negócios. Essa mudança é resultado da adaptação ao comportamento dos clientes, que cada vez mais adotam o consumo digital, forçando as empresas a incorporar estratégias digitais aos seus negócios.

Capacitação

Para apoiar os empreendedores nessa transição, o Sebrae oferece uma série de conteúdos e consultorias, incluindo soluções como o Sebraetec e o programa UP Digital, que proporciona mentorias para aumentar a presença digital. Conheça mais sobre a Jornada de Transformação Digital que o Sebrae oferece.

Economia Prateada

A economia prateada, também conhecida como “silver economy,” refere-se ao conjunto de atividades econômicas relacionadas às necessidades e demandas das pessoas com mais de 50 anos. Este segmento inclui uma vasta gama de produtos e serviços destinados a melhorar a qualidade de vida, saúde, bem-estar e participação social dos idosos.

• Demografia em Crescimento: Com o aumento da expectativa de vida e o envelhecimento da população, especialmente em países desenvolvidos e em desenvolvimento, a economia prateada está em expansão. Este grupo etário representa uma parcela significativa e crescente do mercado consumidor.
• Poder Aquisitivo: Pessoas com mais de 50 anos geralmente possuem um poder aquisitivo considerável, devido a décadas de acúmulo de patrimônio, aposentadorias e economias. Esse fator torna o segmento atrativo para diversos setores econômicos.
• Diversidade de Necessidades: As necessidades dos consumidores mais velhos são variadas e incluem saúde e bem-estar, produtos de mobilidade, turismo, educação, habitação adaptada, segurança, tecnologia assistiva e entretenimento.
• Saúde e Bem-Estar: Um dos principais focos da economia prateada é a saúde, abrangendo desde cuidados médicos e medicamentos até atividades físicas, alimentação saudável e produtos de autocuidado.
• Tecnologia: A tecnologia desempenha um papel crucial na economia prateada, oferecendo soluções que melhoram a qualidade de vida, como dispositivos de monitoramento de saúde, assistentes virtuais, aplicativos de mobilidade e plataformas de comunicação.
• Inclusão Social: A economia prateada também se preocupa com a inclusão social e a participação ativa dos idosos na sociedade, promovendo atividades que incentivem o aprendizado contínuo, o voluntariado e o engajamento comunitário.

(Com Agência Sebrae).