Importante nome do Itaú deixa o banco após 27 anos

Um dos nomes mais respeitados no marketing brasileiro, Eduardo Tracanella, anunciou sua saída do Itaú após 27 anos de dedicação. Durante mais de duas décadas, ele liderou iniciativas marcantes, incluindo campanhas memoráveis com figuras como Madonna e Fernanda Montenegro.

Sua saída marca o fim de um ciclo extraordinário no banco, encerrado com chave de ouro com uma estratégia de mudança de marca em comemoração aos 100 anos da instituição financeira.

Tracanella expressa gratidão ao Itaú por anos de colaboração e criatividade. Sob sua liderança, o banco celebrou seus 100 anos com a campanha “Feito de Futuro”, destacando uma jornada inovadora.

Segundo ele, chegou o momento ideal para encerrar esta fase e explorar novos horizontes.

Tracanella é um dos nomes mais relevantes do marketing no Brasil. (Foto: Reprodução)

“Amo o Itaú e sou muito grato à empresa por tanto tempo juntos e por sempre acreditar na importância de se construir marca e apostar na criatividade”, disse ao portal Meio & Mensagem.

O Itaú, conhecido como o cliente mais desejado pelo mercado publicitário nacional, possui uma equipe talentosa preparada para manter o alto padrão de inovação no marketing.

Tracanella acredita que os profissionais atuais estão prontos para dar continuidade ao legado de sucesso.

Legado e despedida

Em setembro de 2024, o Itaú Unibanco completou um século de existência. As comemorações começaram em 2023, com o lançamento do conceito “Feito de Futuro”, campanha que contou com participações de ícones como Fernanda Montenegro, Jorge Ben Jor e Ronaldo.

O projeto visava resgatar o legado do banco e enfatizar a atemporalidade da marca. Personalidades como Madonna, Ronaldo e Fernanda Montenegro foram selecionadas para representar atributos do Itaú, como reinvenção, superação e ética.

Madonna, que não fazia propagandas há décadas, participou da campanha devido à narrativa comum sobre o valor do tempo, algo que ressoava com a mensagem do banco.

Essa colaboração culminou em um show gratuito para milhões no Rio de Janeiro.

Um novo capítulo

Tracanella, vencedor do Prêmio Caboré em 2014, planeja descansar e explorar novas possibilidades. Com vasta experiência, ele está entusiasmado com a perspectiva de novos desafios.

Em pesquisa recente, ele foi reconhecido como um dos profissionais de marketing mais admirados no Brasil, apenas atrás de Daniela Cachich.

Em um setor em transformação, o Itaú continuará a enfrentar desafios com o legado de Tracanella, que parte para novos caminhos, mas deixa uma marca duradoura na história do banco e do marketing brasileiro.