Marketing nostálgico: McDonald’s traz de volta personagem icônico dos anos 90

O McDonald’s dos Estados Unidos resolveu trazer de volta um personagem icônico da marca que fez sucesso durante os anos 90: o Hamburglar ou Papa Burger, como ficou conhecido no Brasil.

O Papa Burger fez sucesso por muitos anos entre as crianças do mundo todo, juntamente com o restante da “Turma do McDonald’s”, formada por Shake, Birdie e o próprio Ronald, maior símbolo da marca depois do enorme “M” amarelo.

Ação de marketing do McDonald’s traz Papa Burger de volta

Imagem: Roberto Galan / Shutterstock

A maior rede de fast food de hambúrguer do mundo está promovendo uma ação de marketing para divulgar melhorias aplicadas nos lanches mais famosos e preferidos dos clientes.

Para isso, a marca, juntamente com a empresa Wieden+Kennedy, resolveu trazer um famoso personagem da marca que não aparecia há 8 anos: o divertido Hamburglar, mais conhecido em terras brasileiras como Papa Burger.

Segundo a equipe do McDonald’s, os sanduíches — entre eles, o Big Mac, lanche mais pedido do restaurante — ficarão ainda mais suculentos após o relançamento.

Segundo o diretor sênior de culinária e inovação da marca nos EUA, Chad Schafer:

“Pequenas mudanças, como ajustar nosso processo para obter um queijo quente mais derretido e ajustar a grelha para uma melhor selagem trazem grandes diferenças para deixar nossos hambúrgueres mais saborosos.”

As melhorias no cardápio já foram implementadas nos restaurantes da marca em países como Austrália, Canadá e Bélgica e devem chegar em breve às lojas dos Estados Unidos.

Por onde andava o Hamburglar?

O personagem que usa chapéu e roupas listradas de preto e branco foi criado em 1971 pela marca. Famoso por roubar hambúrgueres, o Papa Burger passou por diversas mudanças ao longo dos anos.

Sua última pequena aparição havia sido em 2022, durante uma campanha que anunciava a parceria entre o McDonald’s e a marca de vestuário Cactus Plant Flea Market.