McDonald’s lança novo menu, com preços mais acessíveis

Na terça-feira, 7, o McDonald’s introduziu seu esperado menu McValue nos Estados Unidos, que se trata da maior reformulação que a rede de fast-food realizou em anos. A novidade visa reconquistar clientes afastados pelos preços elevados.

A economia pressionada e a inflação alta têm forçado consumidores a buscarem opções mais acessíveis. Assim, a popular refeição de US$ 5 (R$ 30,65) é a principal atração do novo cardápio. Além disso, o menu oferece promoções exclusivas e alternativas personalizadas para aumentar o consumo.

Com o lançamento do McValue, o McDonald’s espera reverter o quadro de queda nas vendas observado nos últimos trimestres. O objetivo é mostrar que a marca continua comprometida com a entrega de valor ao consumidor.

McDonald’s faz grande reformulação no cardápio após anos – Imagem: reprodução/Jurij Kenda/Unsplash

Estratégias de marketing e parcerias

Na tentativa de fortalecer o retorno dos clientes, a rede convocou o famoso ator e ex-lutador John Cena para ser o rosto da campanha publicitária que promove o novo cardápio e atrair atenção para as novidades.

Em uma ação ousada, o McDonald’s destina US$ 3 milhões (R$ 18,39 milhões*) em ofertas promocionais de outras 16 marcas. Entre elas, destacam-se um mês grátis de YouTube TV e assinaturas no Tinder. Tudo isso está vinculado à interação com anúncios do McValue.

O McValue ainda se destaca por incluir ofertas exclusivas e acessíveis via aplicativo. Além disso, os franqueados conseguem organizar promoções locais de alimentos e bebidas para aumentar o engajamento dos consumidores.

Impactos econômicos e perspectivas

O McDonald’s enfrentou desafios adicionais devido a um surto de E. coli que afetou negativamente as vendas. Em resposta, investiu US$ 100 milhões (R$ 613,15 milhões*) em marketing e suporte às franquias impactadas.

David Henkes, da Technomic, destaca que a nova abordagem de valor da marca é uma resposta ao cenário econômico desfavorável. A plataforma busca também atrair consumidores atentos aos gastos, ao reforçar a importância de uma estratégia de preços a longo prazo.

Com a divulgação dos lucros trimestrais em 3 de fevereiro, o McDonald’s dará aos investidores uma visão inicial da eficácia de tais medidas. Enquanto isso, o mercado observa atentamente o impacto da inflação nos custos e na percepção de valor.

* Valores de conversão consultados no dia 8 de janeiro de 2025.