Nem o Rock in Rio salvou: essa é considerada a pior cerveja da história

Nos anos 1980, o mercado cervejeiro brasileiro testemunhou uma batalha épica entre duas gigantes: Skol e Brahma. Em meio a essa disputa, surgiu a Malt 90, lançada pela Brahma com a intenção de conquistar o público jovem.

No entanto, o que parecia uma estratégia promissora rapidamente se transformou em um experimento fracassado. Desde o seu lançamento, a cerveja enfrentou críticas severas quanto ao seu sabor e não conseguiu se estabelecer no mercado.

A Malt 90 foi introduzida em um contexto em que a Skol reinava absoluta entre os jovens adultos, especialmente na faixa etária de 20 a 24 anos, com sua publicidade atraente e sabor marcante.

A Brahma, buscando rivalizar com a Skol, lançou a Malt 90, promovendo-a como uma opção mais leve e econômica. O nome, no entanto, tornou-se sinônimo de decepção, sendo frequentemente lembrado como “Malt Nojenta” por muitos consumidores da época.

A rejeitada Malt 90 – Imagem: Brahma/reprodução

Recepção da cerveja no 1º Rock in Rio

No emblemático festival Rock in Rio de 1985, a Malt 90 foi a cerveja oficial, monopolizando a oferta na Cidade do Rock. Contudo, a exclusividade não foi suficiente para conquistar o público.

Muitos, ao invés de apreciarem a bebida, manifestaram insatisfação com o sabor peculiarmente desagradável que, segundo relatos, lembrava “xarope de milho” ou “água com sabão”.

Devido à receptividade aquém do esperado, a Malt 90 durou apenas 10 anos no mercado. Seu lançamento ocorreu em 1984 e, depois de anos “penando”, foi finalmente descontinuada em 1994.

Um final “arrastado”

Apesar de grandes campanhas publicitárias na televisão, a Malt 90 não conseguiu sobreviver à desaprovação do público.

A memória dessa cerveja, no entanto, perdura como um exemplo de que nem sempre o marketing agressivo consegue vencer o julgamento do consumidor.

Esse é um bom lembrete de que, em última análise, a qualidade do produto é o que realmente importa para o sucesso. No final, não é quem sabe vender que perdura no mercado, mas sim quem tem o produto de maior qualidade.