O que aconteceu com a Telefônica? Entenda a transformação da empresa no Brasil

Por décadas, a Telefônica foi um nome familiar para milhões de brasileiros. Atuando nos setores de telefonia fixa, móvel e internet, a empresa espanhola conquistou uma posição de destaque no mercado nacional, tornando-se uma das maiores operadoras da América Latina.

Sua presença era forte, e o nome estampava contas telefônicas, lojas e anúncios publicitários em diversas regiões do país.

Com o tempo, porém, a marca começou a desaparecer do dia a dia dos consumidores. Aos poucos, seu nome foi ficando menos visível, substituído por outra identidade mais conhecida. Mas a Telefônica realmente deixou de existir ou apenas passou por uma grande transformação?

Origens e ascensão da Telefônica no Brasil

A história da Telefônica começou bem antes de sua chegada ao Brasil. Fundada em 1927, na Espanha, como Compañía Telefónica Nacional de España (CTNE), a empresa se consolidou como uma das maiores operadoras de telecomunicações da Europa e expandiu suas operações para diversos países.

No Brasil, sua atuação teve início em 1996, quando o governo abriu o setor de telecomunicações à iniciativa privada. A Telefônica participou do leilão das estatais do setor e adquiriu o controle da Telecomunicações de São Paulo (Telesp), que era responsável pela telefonia fixa no estado. A partir de então, a marca passou a se expandir rapidamente pelo país, ampliando sua oferta de serviços.

Nos anos seguintes, a empresa investiu fortemente em telefonia móvel e banda larga, além de expandir sua cobertura para outras regiões. Durante muito tempo, a marca Telefônica esteve presente no cotidiano dos brasileiros, especialmente em São Paulo, onde era sinônimo de comunicação.

Transição da Telefônica para Vivo

Mesmo com sua posição consolidada no mercado, a Telefônica optou por uma estratégia de unificação de marcas. Em 2011, a empresa adotou o nome Telefônica Brasil S.A. como razão social, mas decidiu que sua marca comercial seria outra. No ano seguinte, em 2012, anunciou oficialmente que todos os seus serviços no Brasil passariam a ser oferecidos sob o nome Vivo.

A mudança fazia parte de um esforço para alinhar suas operações no país à sua aquisição mais famosa. A Vivo, que já era uma marca consolidada no setor de telefonia móvel, tornou-se o nome principal da companhia, englobando todos os serviços da antiga Telefônica, incluindo telefonia fixa, banda larga e TV por assinatura.

Assim, embora o nome Telefônica ainda exista nos registros oficiais, ele praticamente desapareceu do contato direto com os clientes. O que antes era chamado de Telefônica Speedy virou Vivo Internet. O serviço de telefonia fixa passou a se chamar Vivo Fixo, e até mesmo a TV a cabo da operadora adotou o nome Vivo TV.

*Com informações de TecMundo.