VTEX adquire Newtail para fortalecer oferta de retail media

A VTEX, uma das principais plataformas de e-commerce do Brasil, anunciou a aquisição da Newtail, startup carioca especializada em retail media. O valor da transação não foi divulgado.

Fundada em 2020, a Newtail oferece soluções self-service para a comercialização de espaços publicitários em e-commerces, como produtos patrocinados, banners e vídeos. Além disso, a empresa possibilita a monetização de audiências em plataformas externas, como Google e Meta.

Com uma base de mais de 3 mil anunciantes, a Newtail já atende grandes marcas, incluindo Casas Bahia, Panvel, KaBuM! e Leroy Merlin. Recentemente, a startup avançou no mundo físico ao implementar telas publicitárias em lojas físicas, um movimento que será integrado à estratégia da VTEX.

Sinergias com a VTEX

A aquisição ocorre menos de um ano após a VTEX lançar sua solução Ad Network, que permite aos varejistas monetizar espaços publicitários em seus canais de venda. Atualmente, a VTEX conta com 50 clientes nesse segmento, entre eles Fast Shop, Drogaria São Paulo e Pague Menos.

Com a incorporação da Newtail, a VTEX adicionará varejistas externos à sua plataforma, aumentando seu inventário publicitário e atraindo mais de 400 novos anunciantes em potencial.

“Essa aquisição trará um incremento significativo ao nosso portfólio, adicionando varejistas que não são clientes VTEX e ampliando nossa presença no mundo físico, algo que já estava nos nossos planos”, afirmou João Werner, general manager da VTEX Ads.

Equipe estratégica

Os fundadores da Newtail, Gabriel Monteiro (CEO), Rafael Amorim (CTO) e Diego Bona (COO), permanecerão na empresa em posições estratégicas, trabalhando diretamente com Werner na liderança da área de retail media. Os executivos trazem experiências robustas em empresas como B2W Digital, Arena, Ernst & Young, Rappi, Raízen e Unilever.

A VTEX

Fundada há 25 anos, a VTEX é líder em soluções de e-commerce e omnichannel no Brasil. A empresa atende marcas globais como Sony, Whirlpool, Colgate, Carrefour, Motorola e Stanley, destacando-se por sua inovação tecnológica e foco em experiência do cliente.

No último trimestre de 2024, a VTEX registrou uma receita de US$ 56 milhões, crescimento de 10% em relação ao ano anterior. A expansão estratégica, incluindo aquisições como a da Newtail, reforça sua posição de liderança no Brasil e na América Latina.