Google volta a tribunal acusado de monopólio

A Google enfrenta novas acusações de monopólio nos Estados Unidos, desta vez focadas na publicidade online. O Departamento de Justiça (DOJ) dos EUA iniciou um processo para apurar se a Google tem práticas anticompetitivas nesse setor. Esta ação segue uma recente vitória do DOJ contra a Google por sua dominação nas pesquisas online.

O novo caso será julgado em um estado diferente e por um juiz distinto, mas a Google deve adotar a mesma estratégia de defesa que usou anteriormente. A empresa argumenta que o mercado de publicidade online é competitivo e que suas inovações beneficiam o setor como um todo. Ela alega que suas ferramentas aumentaram a eficiência e ofereceram vantagens tanto para editores quanto para anunciantes.

O DOJ, por outro lado, afirma que a Google está monopolizando o mercado de publicidade em todos os níveis. A acusação alega que a empresa controla tanto a compra quanto a venda de espaço publicitário e exerce uma influência dominante através do Google AdX. A denúncia inclui a alegação de que, ao longo de 15 anos, a Google condicionou e manipulou o mercado de publicidade digital, impondo suas ferramentas e bloqueando a concorrência livre.

Google

O DOJ destaca o impacto da aquisição da DoubleClick pela Google em 2008, que ampliou significativamente sua base de editores e sua capacidade de manipular leilões de anúncios para obter vantagens competitivas.

O julgamento deve se estender por várias semanas devido à complexidade do tema e ao número de testemunhas, incluindo representantes da indústria. Se o DOJ prevalecer, a Google poderá ser obrigada a revisar suas políticas de publicidade online, embora os detalhes exatos sobre possíveis mudanças ainda estejam indefinidos.

Na última sexta-feira, o regulador britânico de concorrência também divulgou uma investigação que encontrou evidências de práticas anticompetitivas por parte da Google na publicidade digital. A CMA afirmou que a Google favoreceu seus próprios serviços em detrimento de concorrentes, e a empresa pode enfrentar uma multa significativa se não alterar suas práticas conforme as novas regulamentações do Reino Unido.