Substack amplia recursos de vídeo e quer ocupar vácuo do TikTok

Em meio à incerteza sobre o futuro do TikTok nos Estados Unidos, a plataforma Substack anunciou uma expansão significativa de seus recursos de vídeo, com o objetivo de atrair criadores de conteúdo que buscam novas formas de monetização. A startup de São Francisco revelou que agora permite que os usuários publiquem vídeos diretamente pelo aplicativo e ofereçam esse conteúdo por meio de assinaturas pagas.

A mudança ocorre em um momento estratégico para o Substack, que historicamente se consolidou como uma plataforma voltada para newsletters pagas, permitindo que escritores monetizassem seu conteúdo sem depender de algoritmos de distribuição. Agora, a empresa busca se posicionar como um novo espaço para vídeos, especialmente diante da incerteza regulatória que pode impactar o TikTok.

Um dos casos mais emblemáticos dessa transição é o da criadora de conteúdo e autora de livros de culinária Carla Lalli Music. Após publicar quase 200 vídeos no YouTube e conquistar milhões de visualizações, Music decidiu migrar para o Substack, onde já faturou cerca de US$ 200 mil em um ano — um retorno financeiro superior ao que obteve no YouTube desde 2021.

Substack

O cenário de incerteza do TikTok nos EUA intensificou a busca dos criadores por novas alternativas. Em janeiro, o aplicativo chinês enfrentou uma interrupção de várias horas devido a uma proibição temporária, sendo removido das lojas de aplicativos da Apple e do Google por quase um mês. A medida foi resultado de uma lei assinada pelo ex-presidente Joe Biden para forçar a venda do TikTok ou bani-lo do país. No entanto, uma ordem executiva assinada pelo atual presidente Donald Trump prolongou a operação do aplicativo até abril, quando a situação será reavaliada.

Diante desse contexto, a Substack lançou um fundo de US$ 20 milhões para incentivar criadores a migrarem para sua plataforma. A iniciativa busca atrair influenciadores e produtores de vídeo que dependem das redes sociais para se sustentar.

Expansão além das newsletters

A Substack já conta com mais de 4 milhões de assinaturas pagas e cerca de 50 mil criadores que monetizam seu conteúdo na plataforma. De acordo com a empresa, 82% dos 250 principais produtores de receita já incorporaram áudio ou vídeo em suas publicações, demonstrando uma crescente demanda por formatos multimídia.

Antes da ampliação dos recursos, a Substack já permitia que os criadores postassem vídeos no Notes, um feed de postagens públicas semelhante a um fórum. No entanto, essa funcionalidade não possibilitava a monetização direta por meio de paywall. Agora, com a nova atualização, os vídeos podem ser disponibilizados exclusivamente para assinantes pagos, permitindo que os criadores acompanhem métricas como audiência, engajamento e impacto financeiro de seus conteúdos.

A estratégia da Substack reflete a tendência de descentralização das plataformas de criação de conteúdo, oferecendo mais autonomia e previsibilidade financeira para os criadores. Com as recentes mudanças, a empresa se posiciona como uma alternativa viável para influenciadores e produtores de vídeo que buscam diversificar suas fontes de receita em meio à volatilidade das grandes redes sociais.

(Com Agências Internacionais).