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Mais uma vez, McFish retorna ao McDonald’s; entenda essa estratégia
McDonald’s Brasil relança McFish com batatas rústicas e campanha inovadora; disponível por tempo limitado!
O McDonald’s Brasil surpreende novamente seus clientes com o retorno do sanduíche McFish, disponível por tempo limitado em todos os restaurantes do país.
Inicialmente lançado nos Estados Unidos em 1962, o produto ganhou popularidade ao longo dos anos, especialmente durante o período da Quaresma. Agora, a rede aposta na escassez para aumentar a demanda e o engajamento dos fãs.
A mais recente campanha de relançamento do McFish, ocorrida em 23 de fevereiro, em São Paulo, apresentou uma novidade: a combinação do clássico sanduíche com batatas rústicas.
Inspirado no tradicional prato britânico fish and chips, esta nova edição promete agradar diferentes paladares, além de oferecer uma parceria com o Duolingo que dará um toque inovador à iniciativa.
A apresentação foi comunicada de forma impressionante, com um letreiro formado por 300 drones iluminando o céu paulistano. Segundo Lariane Duarte, gerente de Marketing do McDonald’s, o McFish se tornou um fenômeno entre os clientes, ao gerar uma grande expectativa a cada retorno.
McFish vai voltar neste Carnaval para a alegria de quem sentia saudades de tal iguaria – Imagem: McDonald’s
Estratégia de escassez e reações do público
Desde 2024, a estratégia do McDonald’s de reintroduzir o McFish de maneira limitada tem gerado repercussões mistas entre os consumidores. Em fevereiro daquele ano, a falta do produto levou alguns clientes a procurarem o Procon-SP. Contudo, a marca assegura que a tática promove um engajamento maior com os fãs do sanduíche.
O perfil no Instagram, “Volta McFish”, criado por aficionados, já conta com mais de 21 mil seguidores. Para a Arcos Dorados, que opera franquias da rede na América Latina, cada mercado adota estratégias independentes. No Brasil, a procura inicial pelo produto foi baixa e justificou a retirada dele em 2019.
Campanha criativa e origem do produto
Em junho passado, o McDonald’s lançou uma série de vídeos fictícios nas redes sociais, destacando a origem do peixe polaca-do-Alasca, ingrediente principal do McFish.
Essas campanhas visam fortalecer a ligação emocional entre o produto e seus consumidores, ao promoverem uma experiência personalizada e inovadora.
Composição tradicional do McFish:
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Pão regular;
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Molho tártaro emulsionado;
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Uma fatia de queijo cheddar;
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Filé de peixe polaca-do-Alasca empanado.
A composição clássica do McFish permanece inalterada e proporciona ao consumidor o sabor inconfundível de décadas passadas. A expectativa é que essa reintrodução mantenha a tradição enquanto agrega novidades ao paladar brasileiro.

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