Amazon (AMZN) modifica operação para evitar multa pesada na União Europeia

A Amazon (AMZN) modificou significativamente sua operação para, assim, evitar uma multa pesada na União Europeia.

O movimento diz respeito a um acordo de investigações antitruste que poderia resultar em uma penalidade na Região.

Acontece que a Comissão Europeia, braço executivo da UE, anunciou hoje que a companhia havia feito uma série de compromissos para lidar com as alegações de que a empresa estava usando dados de vendedores independentes a seu favor.

Também expressou preocupação com o duplo papel da Amazon como mercado e concorrente dos comerciantes que vendem em sua plataforma. A Amazon, por sua vez, se diz uma facilitadora de pequenos negócios na região.

Amazon (AMZN): o caso

De acordo com a CNBC, em novembro de 2020 a Comissão emitiu à Amazon uma declaração de objeções sobre seu uso “sistemático” de dados comerciais não públicos de vendedores independentes para beneficiar seu próprio negócio de varejo.

Houve, ainda, uma segunda investigação sobre alegações de que os critérios definidos pela Amazon para selecionar comerciantes em destaque em sua ferramenta “caixa de compra” e permitir que os vendedores ofereçam produtos aos usuários de seu programa de associação Prime deram tratamento preferencial aos negócios de varejo da Amazon ou vendedores que usam sua própria entrega. Serviços.

Hoje, a Comissão disse que a Amazon havia feito garantias de que mudaria algumas dessas práticas. Um dos compromissos era parar de usar dados não públicos de vendedores independentes para seus negócios de varejo ou para vender produtos de marca e produtos de marca própria.

Procedimento

Conforme o regulador, a empresa também concordou em exibir uma segunda caixa de compra quando houver uma segunda oferta diferente da primeira no preço ou na entrega, e permitir que os vendedores Prime escolham qualquer transportadora para seus serviços de logística ou entrega.

As alterações se aplicam apenas ao Espaço Econômico Europeu. Na Itália, a Amazon acordou recursos legais separados com o regulador de concorrência do país em relação à caixa de compra e ao Prime. A Amazon terá até junho de 2023 para implementar as mudanças, que permanecerão em vigor por cinco a sete anos.

A multa

Caso fosse considerada culpada, poderia ser multada em até 10% de sua receita anual global. Em 2021 a gigante do comércio eletrônico faturou US$ 469,81 bilhões.