Amazon expande negócios de publicidade; veja

A Amazon, que se consolidou como um dos maiores players em publicidade online, anunciou dia 9 uma nova solução que permitirá que outros varejistas utilizem sua tecnologia de anúncios para impulsionar suas próprias operações. A iniciativa, batizada de Amazon Retail Ad Service, permite que empresas exibam anúncios “contextualmente relevantes no lugar certo e na hora certa” em páginas de pesquisa, produtos e outras áreas de seus sites.

Inicialmente disponível para varejistas dos Estados Unidos, o serviço funcionará por meio de um modelo de cobrança baseado no uso. Os preços específicos, no entanto, não foram divulgados.

A entrada da Amazon nesse segmento reforça sua presença no mercado de publicidade digital, um setor no qual a empresa tem ganhado destaque. Em 2022, a gigante do varejo passou a divulgar a receita de anúncios em seus relatórios financeiros trimestrais, revelando a relevância do segmento para seus resultados. No último trimestre, a receita de publicidade alcançou US$ 14,3 bilhões, posicionando a Amazon como a terceira maior empresa no setor, atrás apenas de Alphabet (Google) e Meta (Facebook).

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Apesar desse crescimento expressivo, a publicidade ainda representa uma fatia menor do faturamento total da Amazon. No trimestre encerrado em outubro, as vendas de lojas online somaram US$ 61,4 bilhões, enquanto os serviços de computação em nuvem geraram US$ 27,4 bilhões.

Grande parte da receita de anúncios da Amazon provém de produtos patrocinados, que são promovidos com base em palavras-chave nos resultados de busca e nas páginas de produtos. A empresa também monetiza sua plataforma de streaming com publicidade.

Com o Amazon Retail Ad Service, a empresa busca diversificar suas fontes de receita ao oferecer a outros varejistas acesso a ferramentas de anúncios robustas. O novo serviço permite que os usuários personalizem o design, posicionamento e quantidade de anúncios exibidos, além de aproveitar as ferramentas de medição e relatórios da Amazon para otimizar o desempenho.

Essa nova oferta consolida a estratégia da Amazon de transformar sua expertise em tecnologia de anúncios em uma vantagem competitiva, permitindo que outros players do mercado utilizem sua infraestrutura para criar experiências mais relevantes para seus clientes.

(Com Agências Internacionais).