Conecte-se conosco

Empresas

O que aconteceu com a Mesbla, lenda do varejo brasileiro?

Ícone do varejo brasileiro, Mesbla teve seu auge no século XX; agora, no século XXI, tenta se reposicionar no mercado digital.

Publicado

em

Por décadas, a Mesbla foi sinônimo de um universo de consumo abrangente, onde os brasileiros encontravam tudo o que precisavam em um só lugar.

Fundada em 1912 no Rio de Janeiro, a loja tornou-se uma das maiores redes de departamentos do país, sendo um endereço fixo para muitos consumidores.

Nos anos 1970 e 1980, a rede atingiu seu pico, operando 180 lojas com um total de 28 mil funcionários. As campanhas publicitárias brilhavam com a presença de celebridades, e suas megalojas ofereciam uma variedade impressionante de produtos.

Contudo, a virada dos anos 1990 trouxe desafios significativos. A proliferação de shopping centers e lojas especializadas, aliada aos efeitos da hiperinflação, abalou a Mesbla.

A empresa enfrentou uma crise financeira que culminou em sua falência em 1999.

Mesbla: ascensão e auge nos anos dourados

O sucesso da Mesbla foi construído com base na inovação e na forte presença de marketing. Nos anos 1970, suas lojas, algumas com até 3 mil metros quadrados, eram centros de consumo extremamente populares.

As campanhas publicitárias, protagonizadas por nomes como Regina Casé e Andréa Beltrão, marcaram época.

A Mesbla oferecia uma gama de produtos que variava de roupas a eletrodomésticos, passando por automóveis e acessórios para o lar. Era uma experiência de compra única e abrangente, que conquistou uma enorme base de clientes leais por todo o Brasil.

Crise e declínio nos anos 1990

Com a chegada dos anos 1990, a Mesbla se deparou com um mercado em transformação.

O surgimento de redes especializadas criou uma nova dinâmica de consumo, na qual a eficiência e a especialização tornaram-se essenciais. Com sua estrutura tradicional, ela encontrou dificuldades para se adaptar.

Além disso, a empresa enfrentava obstáculos internos. Uma gestão burocrática e um estoque excessivo pesaram sobre as finanças da companhia.

O cenário se complicou com a chegada do Plano Real, que estabilizou a economia e tornou inviáveis algumas das estratégias adotadas pela Mesbla.

Falência e ressurreição digital

Em 1999, a Mesbla sucumbiu às suas dívidas e foi à falência. Após várias tentativas de recuperação, incluindo uma aquisição por Ricardo Mansur, a marca finalmente fechou as portas, marcando o fim de uma era no varejo brasileiro.

Em 2022, a marca reapareceu como um e-commerce, tentando capturar a essência de sua antiga glória em um formato moderno. Embora distante do esplendor do passado, ela persiste como um símbolo nostálgico para muitos brasileiros que vivenciaram sua época dourada.

Jornalista graduada pela Universidade Federal de Goiás (UFG), integra o time VS3 Digital desde 2016. Apaixonada por redação jornalística, também atuou em projetos audiovisuais durante seu intercâmbio no Instituto Politécnico do Porto (IPP).

Publicidade

MAIS ACESSADAS