Pepsi surpreende consumidores ao revelar seu novo logotipo

A Pepsi, uma das marcas de refrigerantes mais icônicas do mundo, decidiu dar um passo importante em sua trajetória de 125 anos: a renovação de sua identidade visual.

Depois de 14 anos sem mudanças significativas, a marca optou por resgatar elementos clássicos, promovendo uma reaproximação com o público por meio da nostalgia e da conexão emocional.

Tal mudança faz parte de uma estratégia global que começou nos Estados Unidos em 2023, celebrando o aniversário da marca, e agora chega ao Brasil com força total.

Um retorno ao passado com olhar no futuro

O novo logotipo da Pepsi traz de volta o nome da marca centralizado, um elemento clássico que esteve presente em versões antigas, mas que havia sido deixado de lado nos últimos anos.

A mudança é um exemplo claro de como a empresa busca se reconectar com sua história, trazendo de volta aspectos que marcaram gerações e que, ao mesmo tempo, dialogam com as tendências visuais contemporâneas.

De acordo com Diego Bastian, head de marketing de bebidas na PepsiCo Brasil, a atualização do logo representa uma chance de inaugurar uma fase para a marca, unindo tradição e inovação.

A proposta é usar a nova identidade visual para destacar o momento inédito em que a Pepsi se encontra, aproveitando o poder da memória coletiva dos consumidores.

A identidade visual recém-criada está em total alinhamento com a plataforma de marketing ‘Toma essa’, que visa explorar o potencial das lembranças afetivas dos consumidores em torno da marca.

A Pepsi vem investindo em campanhas e eventos que reforçam essa conexão, como o patrocínio à UEFA Champions League e a parcerias locais, como o show da cantora Ana Castela.

Um dos destaques dessa etapa é o foco na Pepsi Black, uma das apostas mais estratégicas da marca. Com o crescimento contínuo da demanda por bebidas zero açúcar, a Pepsi Black tem se consolidado como uma opção de destaque no mercado de colas.

Bastian destaca que, nos últimos três anos, o produto tem ganhado cada vez mais espaço nos lares brasileiros, evidenciando seu potencial de penetração e aceitação pelo público.

Nova campanha com o apresentador Marcos Mion – Imagem: Pepsi/Divulgação

Para promover a Pepsi Black e sua nova identidade visual, a marca escolheu o apresentador e influenciador Marcos Mion como estrela da nova campanha publicitária.

No filme “O sabor intenso de Pepsi Black, agora com novo visual”, criado pela agência Wieden+Kennedy, Mion incorpora o espírito ousado e vibrante da marca, reforçando a mensagem de intensidade e autenticidade que a Pepsi busca transmitir.

Como parte das ações para promover a nova identidade visual, a empresa organiza a Pepsi Party, evento que aconteceu no Mercado Municipal de Pinheiros, em São Paulo, na terça-feira, 20 de agosto.

A atração celebra a gastronomia como um dos pilares da marca e conta com parcerias com restaurantes locais, que participam com pratos temáticos e harmonizações especiais com Pepsi Black.

Além disso, o espaço será completamente envelopado com a nova identidade visual da marca, criando uma imersão completa para os consumidores.

As ativações se estenderão até o final de agosto, com distribuição de bebidas e outras experiências interativas.

A organização do evento ficou a cargo da Bakery, que buscou criar um ambiente que traduzisse a nova fase da Pepsi de forma inovadora e divertida.