Nestlé se torna ainda maior no Brasil após comprar a Kopenhagen

A Nestlé é uma das maiores empresas de alimentos do mundo, com presença em 188 países e mais de 275 mil funcionários. A companhia está há mais de um século no Brasil e possui 20 unidades industriais e oito centros de distribuição.

Em setembro de 2023, a Nestlé anunciou a compra do Grupo CRM, dono das marcas Kopenhagen e Brasil Cacau, que são referências no segmento de chocolates premium no país. A notícia pegou muita gente de surpresa, já que não havia sequer rumores sobre a negociação.

Então, qual o tamanho da Nestlé no Brasil hoje?

Com essa aquisição, a Nestlé passa a ter mais de um terço do mercado brasileiro de chocolates, que movimenta cerca de R$ 15 bilhões por ano.

Atualmente, a marca detém 30,6% do mercado brasileiro em valor de vendas, que, somados aos 4,6% do Grupo CRM, totalizam 35,2% de participação, contra 26,6% do segundo colocado na tabela, a Mondelez, conforme dados da consultoria Euromonitor, compartilhados com o portal O Globo.

A Cacau Show, atualmente em terceiro lugar da lista feita pela consultoria, tentou adquirir a Kopenhagen, mas a oferta da Nestlé foi mais interessante e acabou conquistando mais.

O Grupo CRM tem 27 anos de mercado e quase 1.000 lojas espalhadas pelo Brasil. São cerca de 512 operações da Kopenhagen e 399 da Brasil Cacau. Estima-se que a empresa empregue mais de 2 mil trabalhadores e conte com mais de 580 franqueados. O faturamento estimado do grupo fica em torno de R$ 1,5 bilhão ao ano.

A Kopenhagen foi fundada em 1928 por um casal da Letônia em São Paulo e foi comprada nos anos 90 pelo empresário Celso Ricardo de Moraes.

A compra da marca leto-brasileira faz parte da estratégia da Nestlé de expandir sua presença no segmento de chocolates premium, que tem maior valor agregado e demanda por qualidade e inovação.

A conclusão da negociação, no entanto, ainda precisa passar pela análise e eventual aprovação por parte do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), o que se estima que aconteça em algum momento do próximo ano.