Fim dos filtros do Instagram pode afetar suas vendas online; entenda como

A Meta anunciou recentemente que, a partir de janeiro de 2025, o Instagram não permitirá mais filtros criados por terceiros. Esta decisão impactará não apenas os usuários, mas também as empresas que utilizam a plataforma para promover seus e-commerces.

A mudança impulsiona uma nova abordagem na criação de conteúdos, focando em naturalidade e autenticidade.

Em um cenário onde a busca por honestidade se intensifica, pesquisas da WGSN mostram que consumidores futuros desejam autenticidade e conexão.

O conteúdo lo-fi, que valoriza produções mais naturais, ganha relevância, enquanto estéticas como clean girl e quite luxury, que pregam simplicidade, se destacam. Essa tendência ecoa em campanhas como a da Dove, que promoveu a beleza sem filtros.

A reformulação nas redes sociais, portanto, afeta diretamente o e-commerce. Conteúdos mais autênticos geram engajamento, criando uma comunidade forte em torno das marcas.

Essa interação resulta em consumidores que não apenas compram, mas também divulgam a marca espontaneamente, ampliando seu alcance.

Transformação do conteúdo nas redes sociais

A ausência de filtros de terceiros desafia as marcas a criarem conteúdos mais genuínos, e investir em boa iluminação e maquiagem é uma alternativa para manter a qualidade das imagens. Contratar influenciadores ou criadores de conteúdo UGC também pode ajudar na transição para um estilo mais autêntico.

O conteúdo lo-fi, com menos edições e produzido de forma mais espontânea, pode parecer arriscado, mas oferece recompensas significativas. Ele humaniza a marca, favorece o compartilhamento orgânico e melhora o reconhecimento da marca.

Dicas para criação de conteúdo autêntico

• Ouça sua audiência para entender suas preferências e expectativas.
• Destaque o que diferencia seu produto da concorrência, respeitando tendências adequadas ao seu negócio.
• Faça parcerias com influenciadores que representem essa estética mais natural.
• Seja autêntico e verdadeiro, transmitindo confiança aos consumidores.

Influência no design e experiência do usuário

A tendência de consumo também se reflete no design de e-commerce, com destaque para o minimalismo funcional.

Páginas limpas, tipografias legíveis e cores agradáveis melhoram a experiência do usuário. Eliminar ruídos e simplificar a navegação facilitam a conversão do cliente, alinhando-se à nova realidade de consumo.

A decisão da Meta, embora elimine filtros de terceiros, não descarta o uso de filtros próprios. Isso sugere que, apesar do foco na autenticidade, ainda há espaço para ferramentas que melhorem a experiência visual.

Para o e-commerce, a adaptação ao novo cenário pode ser desafiadora, mas oferece oportunidades para se conectar de forma mais genuína com os consumidores.