Adultos no TikTok? Entenda o crescimento explosivo da geração 30+ no app

O TikTok, famoso por viralizar danças e definir tendências entre os jovens, está passando por uma mudança interessante em seu público. Pesquisas recentes mostram que a plataforma está se tornando cada vez mais popular entre as pessoas de 30 a 40 anos, o que indica uma grande transformação nos usuários do app.

Atualmente, cerca de 40% dos usuários do TikTok fazem parte das gerações X e Y, um aumento notável se compararmos com a presença dessa faixa etária em outras redes sociais há dez anos, como o Instagram, onde eles representavam somente 20% dos usuários.

Crescimento e tendências

Um estudo do Pew Research Center, realizado no ano passado, revelou que, embora o número de usuários jovens tenha aumentado em 14% desde 2021, o maior crescimento foi visto entre os usuários de 30 a 49 anos.

Esse fenômeno não é exclusivo do TikTok; reflete uma tendência mais ampla de “envelhecimento” nas plataformas de mídia social, onde aplicativos antes preferidos pelos mais jovens estão atraindo cada vez mais os mais velhos.

A mudança nos criadores de conteúdo

Interessantemente, agora são as pessoas entre 35 e 49 anos que mais postam vídeos no TikTok, ultrapassando o grupo mais jovem de 18 a 34 anos. Isso impacta diretamente o tipo de conteúdo que se torna popular na plataforma, que está se adaptando para incluir interesses e comportamentos de um público mais amplo e diversificado.

O TikTok está respondendo a essa mudança com atualizações no aplicativo, como a introdução de vídeos mais longos e formatos horizontais, além de dar mais atenção ao comércio eletrônico. Essas mudanças visam atender às preferências desse público que está crescendo na plataforma.

Impacto nas estratégias de marketing

Essa mudança traz novas considerações para as estratégias de marketing e engajamento das marcas. Enquanto o Instagram passou por um fenômeno semelhante alguns anos após ser comprado pelo Facebook, o TikTok conseguiu manter seu status de inovador por quase uma década. No entanto, a presença cada vez menor de jovens na plataforma sugere que a percepção sobre quem a usa está mudando.

As plataformas de mídia social evoluem junto com seus usuários. À medida que a geração millennial envelhece, suas preferências on-line moldam o mundo digital de maneiras novas.