Omnicom compra IPG por US$ 13 bilhões e ganha o mundo

A Omnicom anunciou a aquisição do Interpublic Group (IPG) em um acordo de US$ 13 bilhões, criando o maior conglomerado de publicidade do planeta. Com um valor de mercado superior a US$ 30 bilhões, a nova companhia surge com uma receita anual de US$ 25,6 bilhões, superando a britânica WPP, líder atual do setor, que registra um faturamento anual de 15 bilhões de libras.

Esse movimento coloca a Omnicom como um gigante ainda maior em um mercado publicitário que já ultrapassa US$ 1 trilhão, controlando os orçamentos de marketing de algumas das maiores empresas globais, como Disney, Amazon, PepsiCo, L’Oréal e Johnson & Johnson. Com a aquisição, o conglomerado une forças com outros gigantes da indústria, solidificando sua posição dominante no mercado global de publicidade.

No Brasil, o setor de publicidade continua a se expandir e se adaptar às novas demandas do mercado, alcançando a marca de R$ 56 bilhões em 2024, de acordo com estimativas da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP). Esse crescimento é impulsionado pela aceleração da transformação digital, que tem modificado significativamente os padrões de consumo de mídia e a forma como as marcas se conectam com seus públicos.

Publicidade

A publicidade digital tem sido o principal motor dessa evolução, com um aumento considerável nos investimentos em plataformas como redes sociais, Google, e-commerce e influenciadores digitais. Em 2023, o investimento em mídia digital superou os R$ 30 bilhões, o que representa quase 60% do total gasto em publicidade no país. Esse movimento é um reflexo do comportamento cada vez mais conectado dos consumidores brasileiros e da adaptação das empresas ao novo ambiente digital.

Além disso, o mercado de publicidade no Brasil também é impulsionado pelo crescimento do setor de audiovisual e entretenimento, com investimentos em plataformas de streaming e conteúdo digital. Empresas dos mais variados segmentos, como varejo, bens de consumo e tecnologia, têm aumentado seus gastos com publicidade, buscando melhorar o engajamento e a visibilidade de suas marcas no ambiente online.

Tradicional

Ainda que o digital domine, a mídia tradicional, como TV e rádio, continua sendo uma parte relevante do mercado publicitário. A TV aberta, por exemplo, permanece como um dos principais veículos de publicidade, atraindo um grande volume de investimentos, especialmente durante eventos de grande audiência, como novelas, esportes e eleições.

A recuperação econômica do país também tem contribuído para a retomada do setor, que sofreu uma desaceleração durante a pandemia de COVID-19. Em 2024, com a recuperação da economia, os anunciantes voltaram a investir de forma significativa em campanhas publicitárias, vislumbrando a retomada do crescimento e o fortalecimento das marcas no pós-pandemia.

O cenário atual, portanto, revela um mercado publicitário no Brasil cada vez mais dinâmico e diversificado, onde a digitalização segue sendo o principal catalisador do crescimento, mas sem deixar de lado os tradicionais meios de comunicação que ainda desempenham um papel estratégico no alcance das massas.