Google e Meta implementam ‘acordo secreto’, diz jornal

A Google e a Meta teriam firmado um “acordo secreto” para direcionar anúncios promovendo o Instagram no YouTube para adolescentes de 13 a 17 anos, conforme relatado pelo Financial Times (FT).

Segundo documentos e fontes citadas pelo jornal britânico, a Google desenvolveu um projeto de marketing para a Meta com o objetivo de exibir anúncios destinados a adolescentes na plataforma de vídeos do YouTube.

A campanha visava um grupo de usuários classificados como “desconhecidos”, que a Google sabia serem menores de 18 anos. Documentos revelam que medidas foram adotadas para ocultar a verdadeira intenção da campanha.

Este “acordo secreto” parece ter burlado as políticas da própria Google, que proíbem a personalização e segmentação de anúncios para menores de 18 anos com base em dados demográficos.

Google e Meta

O Google Ads define a categoria “desconhecido” como um grupo de usuários cujas informações sobre idade, gênero, status parental ou renda familiar não são identificadas, permitindo aos anunciantes alcançar um público mais amplo. No entanto, o FT aponta que a Google era capaz de determinar com alta precisão, através de downloads de aplicativos e atividade online, que esse grupo “desconhecido” incluía muitos usuários jovens.

A Spark Foundry, uma subsidiária americana da Publicis, também teria participado do lançamento desta campanha ilegal no Canadá entre fevereiro e abril, com planos de testar o programa nos EUA a partir de maio. A Google e a Meta planejavam expandir a campanha para outros mercados internacionais e promover outros serviços da Meta, como o Facebook.

Após ser contatada pelo FT, a Google iniciou uma investigação e cancelou a campanha. A empresa afirmou: “Proibimos anúncios personalizados para pessoas menores de 18 anos, sem exceções”, embora não tenha negado a existência do acordo. A Google também prometeu reforçar junto aos representantes de vendas a proibição de ajudar anunciantes ou agências a contornar suas políticas.