TikTok está substituindo o Google? Entenda nova preferência dos jovens

Em dezembro de 2023, Stephane Rocha, uma advogada, compartilhou um vídeo que rapidamente capturou a atenção de muitos no TikTok, alcançando mais de 775 mil visualizações. O vídeo mostrava sua surpresa ao descobrir que sua filha preferia usar o TikTok em vez do Google para pesquisar informações.

Essa mudança de comportamento não é um caso isolado, mas parte de um movimento maior, especialmente entre as gerações mais jovens, como a Geração Alpha (nascidos após 2010) e a Geração Z (nascidos entre 1995 e 2009).

TikTok: o novo Google?

O TikTok, sob a gestão da ByteDance, está se posicionando como uma nova fronteira não apenas para o entretenimento, mas também para o comércio on-line e pesquisas.

Em 2022, um estudo interno do Google revelou que 40% dos jovens já usavam o TikTok como uma ferramenta de busca. Outro estudo da Adobe confirmou essa tendência, mostrando que 64% dos jovens da Geração Z preferiam o TikTok ao Google para encontrar informações, como locais para comer.

Além de ser uma plataforma global, o TikTok e seu equivalente chinês, Douyin, oferecem recursos de pesquisa sobre negócios locais e serviços, indicando uma mudança significativa no uso de plataformas de mídia social para busca de informações.

Por que o TikTok está ganhando espaço?

Vídeos curtos e diretos no TikTok estão moldando o comportamento do consumidor, com a VidMob observando que vídeos geram 30% mais vendas do que imagens estáticas. O formato de vídeo do TikTok, que é rápido e envolvente, fornece resultados precisos e é muitas vezes apresentado por especialistas, tornando-se uma forma eficaz e atraente de buscar informações.

Diferente do Google, onde a busca pode resultar em textos longos, o TikTok oferece dicas e respostas diretas, criando uma conexão mais pessoal e autêntica entre usuários e criadores de conteúdo. Essa abordagem de compartilhamento de experiências reais e análises sinceras é altamente valorizada pela Geração Z.

Desafios e similaridades

Apesar da popularidade, o TikTok enfrenta o desafio de ter um repositório de conteúdo menor que o do Google, o que pode limitar a profundidade das informações encontradas e facilitar a propagação de informações falsas.

Tanto o TikTok quanto o Google têm como missão melhorar a experiência do usuário, utilizando algoritmos de recomendação e investindo em inovação tecnológica. A ByteDance, empresa por trás do TikTok, aspira a criar um “super-app”, refletindo a trajetória do Google, que se tornou uma ferramenta essencial na vida digital dos usuários.

O futuro da busca on-line

Enquanto o TikTok continua a crescer em popularidade, especialmente entre os influenciadores digitais e para conteúdo audiovisual, o Google busca manter sua relevância. A gigante das buscas está atualizando seus algoritmos para enfatizar conteúdo autêntico e investindo em inteligência artificial e resultados visuais para melhorar a experiência de busca.