Domínio da Google e da Meta sobre anúncios pode estar chegando ao fim; Conheça as concorrentes

Anúncios são uma forma de conquistar capital no meio digital. Além disso, é o principal meio de financiar a internet moderna.

Dessa forma, ter a participação nesse meio é algo extremamente vantajoso, mas quem possui o domínio dessa área é a Google e a Meta, duas gigantes da tecnologia.

A publicidade digital vem sendo dominada pela Alphabet e a Meta há quase uma década, e por isso os concorrentes temiam não haver um meio possível de tirar o domínio dos anúncios dessas empresas, ou seja, o dinheiro gerado por anúncios era arrematado de forma quase que exclusiva por essas duas gigantes.

Ainda no processo para se recuperar após a mudança nas políticas de privacidade da Apple, que atrapalhou o desempenho de anúncios para usuários de Iphones, a Alphabet e a Meta terão de enfrentar uma nova concorrência, dessa vez, mais preparada do que nos últimos dez anos.

Dessa forma, plataformas estão aproveitando a deixa e atraindo cada vez mais anunciantes. Algumas delas são TikTok, Amazon, Netflix, Walmart e Apple.

No ano passado, pela primeira vez desde 2015, a receita da publicidade digital das duas grandes empresas ficou abaixo de 50% nos Estados Unidos, segundo a Insider Intelligence.

Assim como perderam muito em 2022, estando em queda por quase três semestres seguidos, as empresas devem continuar perdendo espaço em 2023.

É uma mudança drástica, visto que essas duas empresas cresceram dentro do ramo de anúncios, estudando os dados dos usuários e oferecendo anúncios exclusivos para cada um, de forma personalizada.

Além disso, a Meta cresceu, deixando de possuir apenas o Facebook e adquirindo o WhatsApp e o Instagram, potencializando o seu negócio de publicidade.

Já a Alphabet faz uso das pesquisas feitas na ferramenta da pesquisa do Google. Assim, quando uma pessoa estiver inclinada a comprar algum item, a Alphabet colocará esse objeto de desejo em anúncios.

O que trouxe muito impacto para as duas empresas foi a mudança no compartilhamento de dados proposta pela Apple em 2021, que permite que os usuários tenham um maior controle sobre para onde seus dados estão indo, o que trouxe muito impacto ao marketing digital.

Será o momento de dois novos tipos de anunciantes crescerem: plataformas de streaming, como a Netflix e a Disney+, e promoções expostas em sites de e-commerce, como a Amazon e Walmart.